Vagi per endavant que qualsevol promoció i el seu disseny quasi mai és a gust de tothom. Sempre és opinable. Per això és habitual que l’emissor abans consulti i consensuï el missatge amb els implicats. Més encara quan es tracta de recursos públics.
En el cas de la nova identitat turística “CAL” que el Govern diu vol implantar, no s’ha actuat així. No ha consultat ni comentat el perquè, el quan i el com amb ningú. Ni comerciants, ni professionals ni entitats. Tampoc amb els altres representants municipals. L’Àrea de Promoció Econòmica s’ha llençat el buit, segur que amb bona intenció, però el cert és que la iniciativa, no acaba de reeixir.
Per alguns, el disseny és poc atractiu. Per altres, el missatge és equívoc. Fer servir CAL, com acrònim del poble no convenç i no distingeix d’altres llocs amb el mateix nom. A més, pot tenir la doble lectura d’indicar les mancances del poble, en lloc d’enaltir les seves virtuts. Dir que CAL cultura, o que CAL patrimoni, llegit així, pot voler dir que no n’hi ha, o n’hi ha poc i per això “cal” que n’hi hagi més …
Tampoc se sap l’abast de la campanya. Si és una simple successió d’imatges a mostrar dins l’àmbit local i de les seves xarxes socials o, si s’ha previst la divulgació efectiva en marcs promocionals més amplis per atreure visitants. Està per veure.
De moment, avui, l’avaluació és prematura. Caldrà esperar per comprovar la seva incidència. Mentrestant, això sí, tothom pot promocionar Caldes a la seva manera: és gratis i val la pena!
FOT: Cartell promoció (fragment)